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网红太火,明星们也来凑视频直播的热闹

视频直播平台的兴起带动了“网红经济”,打赏成了直播时代的另类生存模式。据不完全统计,国内目前大大小小的直播平台数量已近200家,整体市场规模高达78亿人民币。网红们混迹于各大平台之间,成了炙手可热的“内容生产者”。有人调侃说:“直播平台太多,网红明显不够用了”,这句话并不夸张。当直播这门“生意”愈发火热时,就连明星们也坐不住了。

以言行大胆著称的小S在《康熙来了》之后一度被认为开始走下坡路,不过上个月在美拍的一场大尺度直播又让她登上了各大娱乐新闻的头条。直播中小S借“如何搞大一朵花”这一主题在言辞中极尽性暗示之能事,并且还公开向胡歌表白,随后胡歌作出回应夸赞小S敢作敢当敢为,再然后二人就理所当然的拿下了各大头条。能够看出,直播平台很像当年明星扎堆的微博,成了娱乐宣传发行的渠道,而直播内容也成了娱乐新闻的最佳素材。

网红

从微博到直播:铁打的明星,流水的平台

与网红不同,明星不差钱,也不缺少人气。网红之所以热爱直播,原始驱动力在于期望成为“明星”,而明星加入直播阵营则在于继续保持原有的人气和待遇,甚至借助话题提升自己在粉丝心目中的形象。一定程度上,明星的压力比网红的要更大。过去玩微博,现在玩直播,本质上都是为了利用网络平台积攒和保持人气。

微博时代,几乎没有一个明星放过这样一个与粉丝互动的机会,因为相比过去通过电视节目、杂志采访等曝光方式而言,微博较高的互动性和灵活性对明星而言是最好不过的曝光方式。然而随着智能手机全面普及以及4G网络的发展,视频直播实现了几乎为零的技术门槛,人人都可以通过手机向全世界直播自己。它的互动性、实时性为明星在粉丝经营这件事上制造出更大的想象空间。

于是,我们看到出席各大活动的明星们不再低头刷微博,而是拿起自拍杆玩起了直播。本届巴黎时装周上,范爷便大方的在美拍上玩起了直播,粉丝聊得各种接地气,证明了自己美丽的真实性,又用真诚坦率涨了人气”。事实上直播这种形式反而拉近了明星与粉丝的距离,美拍这样的直播平台成了最有效的娱乐宣传发行平台。

人气女团SHN48在前不久一次采访中表示团队成员都要定期在直播平台进行直播,与粉丝交流互动。可见无论是老牌明星还是新生代,都已经将直播平台视为经营粉丝的重要平台。微博时代已然远去,视频直播正在发生。在明星们的选择背后又有着哪些更深层次的原因呢?

直播平台成明星宣传阵地,深层原因何在? 

准确地说,直播不是一个行业,而是一项网络技术,以前没能大范围实现,现在实现了。而直播平台恰恰为每个人提供了直播的技术服务,明星可以选择直播,也可以不直播,直播什么内容也由明星自由决定。所以直播本质上是技术革命的结果,它之所以如此火爆甚至吸引明星加入,根本原因在于直播技术门槛的降低。

不仅是明星,对于一个剧组而言,视频直播是一种几乎零成本的赢得关注和自我宣传的手段,而且操作过程也十分简单。《谁的青春不迷茫》电影主演之一李宏毅曾在美拍上发布了这部电影的宣传片和主题曲,点击量很高,这在一定程度上也为电影票房提供了保障。时下最热的电视剧《欢乐颂》,更新的同时也会在美拍上做持续的剧集预告、精彩回放和话题包装。

另外正如上文中提到的,直播的形式具备高互动性,能够拉近明星与粉丝的距离,明星能够实时看到粉丝的问题并作出回复,这是过去任何一种宣传形式所不能实现的。对于粉丝而言,没有什么比吸引偶像的注意更让人激动了。而明星在直播中展示出的随意、亲和也是电视荧幕上无法呈现的,这种新鲜感也让粉丝们流连不已。

移动互联网时代是个去中心化的、内容高度分散的时代,优质的有价值的内容素材从多个不同渠道产生,这给内容平台带来了一定的挑战。过去娱乐节目和杂志盯着明星微博挖掘素材,现在开始盯着直播平台,因为一不留神就会错过一个大新闻。反过来,明星也绝不会错过这样一个有效的宣传阵地。

直播平台那么多,明星们喜欢什么样的平台?

国内大大小小的视频直播平台有近200家,明星们喜欢什么样的平台?这是个有趣的问题。目前来看,视频直播平台的垂直化现象比较明显,比如斗鱼、虎牙等游戏类直播平台,以及章鱼TV这样的体育类直播平台。另外还有一些网红扎堆的9158、六间房等偶尔打打色情擦边球的泛娱乐平台。对比这些平台你会发现,虽然直播平台很多,适合明星的却并不多。

明星选择直播平台总体来讲有三个标准:一是平台内容质量较高且气氛较为正面,与明星气质、影视剧调性较符合;二是平台用户较为年轻,90后、00后是追星族的主要构成人群,明星容易快速获得高人气;三是平台本身安装量和活跃度较高,这是明星直播能够获得反响的基础。综合以上三个条件,目前来看,美拍是明星们直播最为合适的选择。首先是因为它的平台资源比较多元,美拍上的明星和达人都在发布有趣、有价值,并且积极正面的内容;而他们所面向的用户也多为在互联网活跃的年轻一代,渴望和偶像更直接地交流,在自由、纯净的环境中了解明星名人的生活状态。

上个月全国“扫黄打非”开展了网络直播平台涉黄专项整治行动,通报了一批问题平台,再次引起社会对直播平台的关注和讨论。显然,依靠打色情擦边球来博取关注的方式并不利于直播平台的发展,它所造成的劣币驱逐良币的直播环境,也会影响到真正需要借助直播平台自我宣传的明星主播。但愿随着越来越多的明星加入直播阵营,直播内容朝着更丰富、有趣的方向发展,一些直播平台上传播低俗、色情的情况能够得到扭转。





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