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网红经济走俏市场 优质内容是变现之本

网红”已是一个渐为人知的名词,其衍生出的“网红经济”也随之受到更多的关注。近日,最吸引大家眼球的网红非获得巨额投资的papi酱莫属了,其从去年10月开始上传原创短视频到如今注资估值上亿,可谓将网红经济表现得淋漓尽致。那么,作为网络时代的产物,网红经济能否持之以恒地创造巨大商业价值空间,还是只不过昙花一现?

 网红经济大放异彩

“网红”即“网络红人”,2015年语言文字期刊《咬文嚼字》将其纳入2015年度“十大流行语”。这一流行语在2016年有了更深层次的发展。如靠每次不到5分钟的短视频在网络平台迅速走红的papi酱,不仅拥有超800多万的粉丝,日前还获得了1200万元投资,估值上亿。

如今,网红变现的方式也越来越多。在微博上拥有418万粉丝的网红店主张大奕是一名平面杂志模特,微博主要是自己的服装搭配和潮人生活方式。2014年5月,她开设了自己的淘宝店“吾欢喜的衣橱”,目前已经是金冠卖家,淘宝粉丝量超过261万。而科技圈里的知名自媒体红人程苓峰,有消息称,其一篇文章的打赏达到10多万元。此外,网友们熟知的冷笑话精选、微博搞笑排行榜、我们爱讲冷笑话等段子手型网红的变现方式则是以广告为主。

网红经济的兴起吸引各方资本投资加码。年初,合一集团与阿里百川联合发布的“合一百川创业加速计划”,微博联合秒拍、微信和腾讯视频,还有垂直类的美拍、映客等等,都加入了对网红达人的支持。业内人士认为,“网红经济”是互联网内容的一种输出方式。资本关注“网红”,说明“网红”聚集的粉丝和用户众多,具有品牌推广的价值。

 成为商业新玩法

移动互联网创造了自媒体时代,各种形式的网红经济也应运而生。业内人士表示,随着微信公众号、短视频、直播平台等更多自媒体平台的出现,越来越多的网红出现在公众眼前,围绕网红衍生出的产业链也令人眼花缭乱:“网红孵化公司”、“网红培训班”应运而生,网红推手、网红营销公司成为其背后的强大团队,网红代言产品、网红经营的淘宝店也收益大增……招商证券的研报指出,网红经济市场规模过千亿。

新榜资讯副总监孙鹏认为,网络红人的本质,就是以人格化网生内容塑造,具有较强传播力与影响力的调性网络形象。其背后的底层逻辑是基于网络平台的内容生产、传播与消费的全新运转模式。因此,网红经济本质上还是内容产业,因为吸引用户要靠内容。业内人士也指出,网红经济的所有变现模式实际上是延伸“内容+社群+电商”,内容是最为重要的,有个性、直面用户,就能够吸引到令人咋舌的粉丝流量。利用粉丝来布局电商等领域,才能真正实现变现。

网红经济或将成商业新玩法,业界对此可谓见仁见智。阿里巴巴CEO张勇曾在多个场合强调“网红”的价值,“网红经济,是新经济中诞生的一个全新经济角色,展现了互联网在供需两端形成的裂变效应,这个角色在制造商、设计者、销售者、消费者和服务者之间产生了全新的连接”。

网红经济能走多远?

“网红经济”刚刚起步,未来又能走多远?艾媒咨询CEO张毅表示,资本方多年以前就已经关注网红,但一直存在顾虑,如网红不确定性强、用户热情持续时间短、内容是否符合道德规范等。

纷繁复杂的互联网大环境必然产生喧嚣与浮躁,而其内容也存在低俗性、重复性、垃圾性等问题。根据《中国青年报》的一项调查,79.9%的受访者认为网红是为了出名的年轻人,43.8%的受访者认为网红是通过整容和撒谎包装自己的骗子,40.5%的受访者则认为网红是搞粉丝营销、卖低劣产品的淘宝卖家。这样的调查结果也许不乏偏见,但也确确实实反映了社会大众对于“网红经济”存在的不良印象。因此,对于网红自身来说,未来必须在内容上加大功夫,通过优质内容吸引用户,从而实现加速变现,这也是其生命长短的关键所在。同时,优质的服务及成熟的产业链支撑也是网红经济商业制胜不可或缺的重要元素。

当然,相应的监管机制也须建立。通过网红经济滋生的新型产业带动社会文明进步固然是好,但同时也应对不良的网红元素提高警惕。对于威胁健康的经济生态和社会秩序,腐蚀青少年心理健康,助长浮躁之风的边缘产业,政府部门应通过建立监管机制,对其商业链条进行及时地道德校准和净化。如此,网红经济才能在内外环境的有效催促下,越走越远。





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