网红经济需告别野蛮生长

网红经济

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日前,网上非常火爆的《Papi酱》系列视频,因主持人时常爆出粗口被勒令整改。广电总局要求该节目进行下线整改,去除粗口低俗内容,符合网络视听行业的节目审核通则要求后,才能重新上线。

曾几何时,Papi酱凭借自制系列短视频一炮而红,获得1200万元融资、估值3亿元,一时风头无两。Papi酱的成功,在催生了无数颗“网红心”的情况下,也彻底激发了“网红经济”市场,引得资本蜂拥而入。“网红”火爆的背后,更多是资本在推动。表面上,可以“网红”为中心,构建出泛网红内容创业链条、经济服务链条、衍生产品开发链条、“代运营”平台服务链条等。实际上,能否顺利联动,迄今为止并没有新的商业化手段,也没有形成可资依赖的清晰商业化模式。对于“网红”而言,无非是卖广告、开网店、转演艺事业。但对于这些资本并不太关心,当其把“网红经济”的大饼给画出来了之后,只要有足够的想象空间,就不乏通过投资渠道和项目快速获利。眼下“网红经济”可以迅速变现的暴利模式,就十分契合资本市场迅速圈钱的逻辑。

行业扩大之后,难免出现同质化竞争的现象,一旦出现同质化竞争,为了获取更多的粉丝,往往就会向低俗化方向靠拢。此外,更大的负面影响,是“网红经济”背后存在的商业炒作链条,让这种一夜成名、一夜暴富的模式,扭曲个体乃至社会的价值观、财富观。当前是鼓励“大众创业、万众创新”的时代,但创新精神绝不等同于可以不遵守法律法规和公序良俗。一项用于大众传播或娱乐的产品质量如何,其基本条件应当是内容上的积极性、健康性。部分“网红”群体呈现的低俗化倾向,以及“网红经济”表现出来的浮躁风气,确实值得警惕。

网络时代,需要更多能提供高品质、高水准内容,或具有社会关怀和公益精神的“网红”。Papi酱因爆粗口被勒令下线整改,也给“网红”群体及资本市场敲响了警钟:网红经济要想健康发展,必须作别野蛮生长的时代,严格遵守法律与道德的底线。