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洪涛入伙唱吧为“网红经济”加一把火

网红经济

唱吧昨日宣布湖南卫视《我是歌手》导演洪涛加入唱吧,任首席艺术顾问。这不是娱乐圈人士第一次加盟互联网企业,但移动音乐社交平台与擅长挖掘音乐人才的洪涛碰撞会擦出怎样的火花依然给人很大的想象空间。

互联网企业扎堆找明星加盟

唱吧在接受南都记者采访时表示,“洪涛的加入能够让唱吧的网红、用户在音乐专业上和明星道路上,上一个新的台阶。”

在像洪涛这样的导演加盟之前,更常见的是明星艺人加盟互联网企业。如此前高晓松、宋柯和何炅选择加盟阿里音乐,李湘选择加盟奇虎360,黄舒骏选择加盟在线语言教育机构iT utorG roup等。

对于互联网企业而言,其核心目标是在最短时间内瞄准核心人群,吸引最多的注意力。通过拉拢和企业品牌诉求相吻合的明星,互联网可以迅速将大量的网络信息传递给核心受众。这样的利益诉求,决定了明星加盟比所有营销手段都要来得“快、准、狠”。

唱吧C E O陈华在接受南都记者采访时表示,互联网企业选择明星加盟,看中的是明星加盟带来的品牌代言效果。“唱吧之前已经有汪涵、何炅、谢娜作为投资人投到唱吧。这些明星给唱吧带来很大的品牌价值和合作价值。”

互联网企业是一个注意力决定经济效益的行业,一旦眼球效应被成倍放大,便能为企业带来更多宣传,拉高企业文化和口碑,从而带动粉丝消费经济的爆发。

有娱乐行业的从业人士向南都记者表示,明星在拥有人气和形象之余,在自己的圈子已具备一定的影响力,也积攒了丰厚的人脉和资源,这将成为互联网企业在拓展与娱乐相关业务时的有利条件。“一旦将这些明星招入麾下,就能够抢先掌握别的平台所没有的独立资源,从而为企业带来更多的发展空间。”

而明星们也渐渐意识到互联网释放明星背后经济效益的能力,近年来越来越多明星转入投资互联网的队伍,前不久完婚的吴奇隆便是科技红利受益者的典型。拥有较多资本的明星转入互联网,已经不是纯粹的互联网依靠明星效应的模式,而是明星们主动把互联网变成吸金的另一种渠道。明星们从早期靠代言费只会是一时的收益,发展至目前以入股或加盟的形式参与互联网,收获的是更为长期的收益。

红人背后的经济产业链

此外,“网红经济”最近也成为业内热议话题,知名网络红人Papi酱获得千万融资,红人背后的巨大商业价值受到巨大关注。

唱吧CEO陈华在接受南都记者采访时提到,网红经济其实早就出现,唱吧在2014年就已经涌现出一批有影响力的红人,凭借积攒的上百万粉丝在线上线下获得不菲的收入。目前,这些红人通过短视频和直播,培养了百万以上粉丝,走红以后甚至出过专辑,例如与Papi酱一同火起来的Skm破音。但这些红人和科班出身、受过专业训练的明星艺人相比还存在差距。

“他们原来可能都是草根出身的网友,喜欢唱歌,但其唱歌水平、变现能力、对外的影响力如果要上一个大台阶的话,还是需要一个更专业的人来帮助指导的。”陈华在采访中说道。

洪涛的加盟主要是为了弥补这一点。作为湖南卫视《我是歌手》的总导演,洪涛拥有二十多年音乐节目的制作经验,《超级女声》《舞动奇迹》《百变大咖秀》这些观众耳熟能详的节目都出自他手。

陈华表示:“洪涛能够大幅度提高唱吧的音乐属性,让平台的网红在音乐专业和明星道路上,上一个新的台阶。互联网产品需要产品经理,作为音乐垂直领域内的社交+短视频+直播平台,唱吧需要新的玩法刺激用户产生优质内容。洪涛这样的能够勾画出出色‘产品’的‘产品经理’,恰好能够提升唱吧的内容和IP锻造力,为红人的发展制造出想象空间,促进‘网红经济’产业链成型。”





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