Loading…

你的个人品牌想一炮而红么?

我们不做恶意炒作推广,只玩系统化打造个人品牌,造帮助老板或者专家打造成为行业第一人,帮你带来长期的商业回报和持久的社会影响力
立刻咨询:158-9660-2883

年收入千万元 你想做哪种网红赚钱?

上周末,视频自媒体“Papi酱”获1200万元融资、估值3亿的消息引发业界热议。如此大规模“输血”给网络红人,是头脑发热么?并非如此。放眼网红经济火热的欧美圈,美国网红排行榜中年收入第一的PewDiepie,去年收入1200万美元,在Youtube上有4000万订阅用户。但他的视频主要是游戏实况,甚至能把一款没落将死的游戏推火。

言归正传,Papi酱是谁?她被喻为“2016年第一网红”。2016年春节后,同时刷爆微信、微博、A站、B站的“奇女子”,她调侃自己“贫穷无胸”,素颜出镜,选取生活热点做成吐槽视频。目前微博的粉丝已突破800万,视频点击过千万。

从芙蓉姐姐到papi酱,网红们的断代史。在这个谁都可以轻易火十五分钟的娱乐至死时代,如何成名变成大生意?小编告诉你,没有高颜值也可以!

“网红鼻祖”芙蓉姐姐,2004年,因网络拍客将其照片上传到水木清华、北大未名和MOP网站上,而成为网络红人。

  网红当然就是指在网络上很红的人。比如当年的芙蓉姐姐。这个红,其实有很多维度,被追捧是一种,被群嘲是一种,被围观看热闹也是一种。有的靠外表美,有的靠心灵美,有的靠幽默,有的靠毒舌,无论哪一种,共同点都是:粉丝很多,关注度很高。

所以曾经的很长一段时间里,大部分网红的盈利模式就一种,不管在前期有多少花样看上去多么高端,最终一定会开网店做生意。三线小明星,转型开淘宝店;写段子红了,写鸡汤红了,出书+开淘宝店;晒吃晒穿晒玩红了,自创品牌+开淘宝店;养儿育女红了,还是开一个淘宝店——商业逻辑非常简单,有粉丝就会有转化率。

除了这些全职从业的网红“正规军”,在各种短视频平台,如美拍、秒拍、快手、映客等,也活跃着无数来自各个行业、各个社会阶层、期待一夜成名的网红达人。他们可以是搞笑的萌娃、乡村创作歌手、餐厅打工妹、中年大叔。在这个娱乐至上的时代,谁都可以轻易出名15分钟。

网红其实是新一代知识经济工作者中的一类人群。网红和传统明星归根到底只是成名的平台不同而已。以上提到的所有人,都可以被称作“网红”。网红们依靠自己的天赋或者风格,网罗一批垂直领域内的粉丝,进而得以将互联网红利加速变现。

你能分清这些相似的网红脸都是谁么?左起依次为:南表妹、石弯弯、徐苗、雪梨。

  普遍现象:网红开网店赚钱

在阿里巴巴集团的强势助推下,2015年成为网红店铺爆发的一年!据统计,淘宝平台上已有上千位网红,其中排名前十的网红店铺年销售额均已过亿。2014年,淘宝举办的“66大促”活动中,销量排名前十位的女装店铺里,网红店占据7席。有媒体称,部分网红的赚钱能力不逊于一线影视明星。

出门前,精心化妆、穿搭、自拍、修图、发朋友圈,这些都是网红最基本的日常。她们极富互联网思维,通过晒各种照片和视频为自己的淘宝店或者微商带来流量,深谙“流量为王”。

一家研究机构的公开资料显示,以孵化器出资,网红出力的合作模式为例,网红可以拿到10-20%的销售额。如果双方共同出资,网红的分红比例会更高。实际上,网红经济的优势就在于粉丝的转化率,顶尖网红粉丝转化率保持在20%左右,意味着100万粉丝就有20万粉丝进入网红的店铺购物。一位资深网红联络人告诉记者,超过5%的转化率,这个网红就非常赚钱。

“网红”罗永浩创业做了手机,挣粉丝钱

  未来趋势:网红跨界卖产品

但网红界显然也有一部分人是很求上进的——大家都去开网店,是不是也太无聊了点儿?很快,就如我们现在看到的,有人开始拍电影,有人和明星做朋友,有人创业,尽管最后殊途同归,都靠粉丝掏钱埋单,但总归看上去是进阶了。

往前数,罗永浩和韩寒其实就属于这种网红,所以后来他们一个开饭馆拍电影,一个创业做手机,才华不是没有,但主要还是挣粉丝钱。也就是说,那饭馆那电影那手机如若不是打了人的标签,恐怕会是另一种评价和命运。

  渠道分化:KOL营销进阶

罗永浩这种层面的网红,有另一个更好听一点的名字,KOL(关键领域意见领袖).

在上图我们列了一条网红“鄙视链”——如果有的话——KOL正是处于“鄙视链”的最上游,有绝对的智商优越感,尽管也得圈粉,但凭的是所谓人格魅力,卖的是脑子。

严格地说,其实我们谁也不鄙视。作为新时代的新职业,网红只要不违反公序良俗,没啥可厚非的,他们既展现了自我也丰富了我们的生活还赚到了钱,这事儿甚至提升了GDP。但行业内有竞争是一定的,所以关于鄙视链条上的其他排位,也欢迎大家踊跃讨论。

名词解释:“鄙视链”:它是当今网络社会反映出的一种自我感觉良好而瞧不起他人的现象。

例如“手机链”:用iPhone的鄙视用Black Berry的,用Black Berry的鄙视用三星galaxy的,用三星galaxy的鄙视用诺基亚E系列的……;“阅读链”:看原版《纽约客》的鄙视看《三联生活周刊》的,看《三联生活周刊》的鄙视看《读者》的,看《读者》的鄙视看《知音》的;“穿衣链”:穿Topshop的鄙视穿ZARA、H&M的,穿ZARA、H&M的鄙视穿Verymoda、Only的,穿Verymoda、Only的鄙视穿美特斯·邦威、以纯以及堡狮龙的……

  目前看来,我国的网红圈正处在欣欣向荣的阶段,如果给你一次当网红的机会,你能走什么路线?

曾经的微博大V“薛蛮子”

  01 三观KOL

@公知路线

公共知识分子,其实语焉不详,所以也就无所不包,反正以提高国民素质为己任。今天能讨论雾霾,明天也可以分析ISIS,有时候是理中客,有时候又讲情怀,尽管在鄙视链最上层,但地位高,风险也高,属高危行业。

  @专业+技术派路线

从专科医生,到气象学专家,到帮你分析一款唇膏的化学成分,再到为你解答一个育儿迷思……各行各业的技术派都在网络时代找到了自己的位置和价值。在网红界,他们算是硬科学,客观上说本是门槛最高的,但抵不上公知团队出道早,面积大。

知名时尚公众号博主gogoboi能在各大国际顶尖活动中得到品牌方的邀请。从调侃星座开始的“同道大叔”,粉丝数也已经突破了1000万,现在已成立独立公司运作,号称未来将涉足影视产业。

00:00的深夜鸡汤看似轻描淡写,但许多使用者反映服用后暖心效果显著

00:00的深夜鸡汤看似轻描淡写,但许多使用者反映服用后暖心效果显著

  @鸡汤路线

比如陆琪、张嘉佳之类的。社交网络本就鸡汤泛滥,可以精准打击,直戳心窝的活体鸡汤就在这片消费需求大但缺乏著名商标的市场里异军突起。他们的圈粉方式说难也不难,只要每天刷几句看似轻描淡写但许多使用者反映服用后暖心效果显著的鸡汤就好了。纯文字,成本也更低。从他们身上,还是能看到多读点书的好处的。说点儿废话就能挣钱,说多了还能凑本书,书出多了还能直接以专家的角色对芸芸众生评头论足——一个完美闭环。

  02 生活方式布道者

微博上的红人左岸潇,她火起来就是因为她当初晒了十几个爱马仕,把家里面的楼梯摆满了,在海归圈一炮而红。后来就有无数的女生关注她看她带什么戒指,用什么化妆品。

出没于Instagram、nice、微博甚至穷游、知乎,虽然次次都看似轻描淡写,但实则全是处心积虑。ta喝的水,听的歌,养的花,吃饭的碗,床头的灯,旅行的城市,住的酒店,全都可以贴价签,即便当前没贴,那也是预留广告位。

对life style派的网红来说,会拍好照片是必须的,但未必一定要亲自露脸,胜在营造力——我最时髦小清新环保有格调有品就行。不用担心他们靠什么维持精致的生活,自会有一大堆品牌以“ta的生活态度和我们品牌宣传的理念很相近”为理由,追着去和他们合作。另外就是出书啊、发广告啊之类的外快,甚至影视剧的邀约。开间淘宝店作为副业也可以有。

  03 段子手

你看去年年底的微博峰会上十大段子手里三个戴面具四个戴口罩,就知道这行其实不太看长相。不过成为成功的段子手之后,收入可不低。就是一个小型的广告位,一本万利的生意。但这个水准参差挺大的,就像是说相声的那么多,也不是人人都成了郭德纲。

在微博上,著名段子手“天才小熊猫”拥有500多万粉丝,对外单条广告创意微博报价已超过10万元。他的合作原则相当彪悍:不保证传播效果,不接受甲方修改意见,只接受打包价格。

段子手里人气最高的那几个,会画漫画的“使徒子”可是哈佛毕业的景观设计师,“英国那些事儿”和“小野妹子学吐槽”起码也是会一门外语的留学生,“博物杂志”不仅博览群书,识得所有动植物,还博览群片,能顺势造出“嘿嘿嘿”这样的热门话题。要站到段子手的金字塔尖,还得努力靠自己的智慧打出一片天呐。

  04生活布道者+段子手

也有一部分普通人因为经历异于常人、语言表达能力媲美段子手而一举成名的。

2015年12月,一个伊朗和加拿大的混血姑娘在知乎上注册了自己的账号“吃货国的外国小公举”,粉丝量火速突破12万。

这个来中国5年的混血姑娘的魅力来自她的中文。“小公举”、“脱离了高级趣味的人”、“甜豆腐脑和五仁月饼”…………她不仅将各种网络流行语挂在嘴边,还能活学活用,说出诸如“自己剁的手,含泪也要缝起来”这样的话,有网友因此夸她中文十级。

她受到欢迎的第二个原因是对中国的喜爱,她能一口气说出中国11大好处,为了体验中国美食文化不惜增重20斤!

05 搞笑视频博客

其实在国外,最红的那些主要都集中在搞笑视频博客领域。YouTube上十大当红主播里有一半都是主打搞笑视频的,但在国内似乎地位一般。周刊之前登过一个名叫《YouTube大明星》的排行榜,里面提到过,一个叫Smosh的超人气加州搞笑组合凭借在YouTube上发搞笑视频,一年可以赚到850万美元。而且2015年7月,他们的第一部喜剧电影《Smosh:大电影》还登上了大银幕。不是加盟某片哦,是拍了部他们做主角的电影。

美国短视频平台Vine上的红人Cody Johns和Marcus Johns兄弟曾说,他们一段长度6秒钟的视频,经常要花费4个小时才能完成。他们驱车到各地选景,购买道具,以丰富视频内容。

现在特别火的《万万没想到》里的“王大锤”白客、“叫兽”易小星都是当年靠做搞笑视频火起来的。不过要说发迹,应该还是要算他们组了公司专门将搞笑经营成事业之后。做“3分钟看完×××电影”的谷阿莫和胥渡吧也都算挺有人气,但经营上暂时没什么特别突出的成绩。经过papi酱的这个大新闻之后,国内搞笑视频主播的表现能力还有巨大的提升空间。

  06 微商、淘宝店主 (狭义“网红”)

在虚拟的网络世界,她们集万千宠爱于一身,拥有大量粉丝拥趸;她们有着精致脸庞,穿着各色各样的美丽衣服周游世界;她们不时和明星、富二代传出绯闻,分分钟登上娱乐头条;更重要的是,她们还有令人瞠目的赚钱能力,经营的淘宝店销量名列前茅。

在衣服都没啥大竞争力的情况下,模特都在长相上下功夫。于是,为了拉拢客户,一大批欧式双眼皮、大眼睛、锥子脸、高山根、丰唇、大胸、蜂腰、细腿儿,还都腿长一米八的微商微店淘宝店主应运而生。再加上同样的P图技巧,相似度高到就算没有被悄悄地蒙上眼睛,你也猜不出她们到底是谁。这部分群体被认为是2015年网络世界里,最火、最会赚钱的一群人,她们被泛指为“网红”。

2014年双11活动销量前十的女装店铺中,“网红”店铺占7席。还有人算了一笔账,说王思聪新绯闻女友雪梨的淘宝店有评价的成交单是87万多笔,每件衣服卖200多,一年也能有超过1.5亿元的流水,投入产出比超高。

  07 游戏主播

游戏主播顾名思义就是给广大玩家解说游戏比赛的。YouTube上最红的那个游戏主播一年能赚1200万美元,而且他的评价直接能影响到一款游戏的销量。我国游戏主播的出现大概要追溯到早些年魔兽比较火的时候了,那时候好的游戏主播大多都是男的。但要说这个圈子开始欣欣向荣起来,主要还是在YY、斗鱼这些可以让主播露脸的直播平台出现之后。

根据公开资料显示,一些女主播能够做到年收入过百万。她们比较擅长戳二次元宅男的萌点,厉害点的每次直播能吸引几万粉丝同时在线,赚钱的方式则是粉丝赠送各种虚拟礼物然后再通过平台兑换成人民币。不过因为好些女主播都露得比较多,拖累了整个群体的风评,而且大部分还只服务于小范围人群。

  08 网络主播

上述的好歹还有一个游戏的幌子,此外还有一群不知道在播什么也能红的主播,当然我们这里提到的都还不至于到违法犯罪的级别。反正就是发发嗲,露露脸,陪你聊聊天,靠声音和脸就直接红了赚钱了。

1小时赚1000万、买豪宅名车奢侈品……这样的暴富神话,让网络女主播备受关注,也吸引了越来越多的漂亮女孩投身其中,包括不少在校大学生。浓妆、发嗲、唱歌、跳舞、玩游戏……每天工作4小时,这让不少90后女生爱上“网络女主播”这个职业。不要保证金、只要每天上满时间,长得漂亮,人聪明一点,有才艺,就能进入相关推广公司,由他们包装打造网红。

越来越多的人是主动涌入直播平台,以YY直播为例,其签约主播已经超过100万人。有业内人士直言,随着网红经济走热,为了将关注度变现,网络平台、公司、经纪人、策划以及“表演者”逐渐形成了一个完整的生态链。

小狗俊介是Twitter上的网红

  09 另类网红:萌宠

动物“网红”出名的主要是在国外,不过还好动物是没有国界的,所以不妨碍大家一起普天同“萌”。最红的那些动物网红人气和身价甚至还高过了人类,比如不高兴猫咪Tard身价已经飙到了1亿美元,超级萌的小狗俊介在出名之后也是杂志电视轮番上。

  至于国内,一时半会儿能想起来的大概“回忆专用小马甲”的一狗一猫,端午和妞妞。有消息说,靠着这对小家伙,小马甲年收入早已过800万。

  分析:为什么网红能红?

社交网络占据了我们的生活

最主要的还是社交网络的全面入侵吧。不管是什么生意,人气是前提,有了人气才有后面的各种产业经营。大家在社交网络上消遣的同时,也给他们孕育出了一篇沃土。

____技术进步了

此处可填美颜相机、整容、P图、化妆、社交软件。“网红”圈的发展和技术的进步真是密不可分,否则以前怎么就没见过那么多好看的欧式大美女?

也算是一分耕耘一分收获

毕竟不是谁都有毅力每天想那么多“达到上版标准”的人生感悟,有才思源源不断地写出那么多可以让哈哈党资源转发的段子,或是有毅力和财力让自己脸上挨那么多刀并保持瘦成一道闪电的。必须承认,大部分能出头的网红也都是在持之以恒用心经营自己的小天地的。

其实她们也带来了治愈

不管是长得好看、生活精彩、说话在理还是段子有趣,“网红”们都是努力在展现出美好的一面来让大家赏心悦目和会心一笑。反过来说,粉丝多少能从他们身上获得些治愈感。

这位外国网红删除了自己Instagram账号上2000张照片,揭露了自己摆拍的真相

  反思——

与国内如火如荼的网红经济相比,国外已经开始出现了一些网红的自我反思。

比如在2015年11月,澳大利亚有一个19岁的“网红”妹子Essena ONeill就站出来说,当了6年网红之后,她再也不想虚伪地生活了。她删光了社交网络上的大部分光鲜靓照,并留下了洋洋洒洒的诸如“社交媒体可以让我通过欺骗大众获得好处。”或是“我把我大好的青春年华,奉献给了社交网络,一切都是假的,包括我的外表,虽然我已经习惯这些。”这样的吐槽。最后,她说决定出门去见真实的人,而不是每天向屏幕里的陌生人招手再等点赞。

社交媒体曾经给了Essena ONeill一个广阔的平台,她不仅拥有80w+的Instagram粉丝,还拥有27w+的Youtube粉丝,她拍的照片、录的视频均受到大量少年少女的追捧。凭借胸大腰细腿长的好身材,之前还跟澳大利亚最好的模特经纪公司签约。





发表评论

此站点使用Akismet来减少垃圾评论。了解我们如何处理您的评论数据

 
QQ在线咨询
售前咨询热线
18600470281
售后咨询热线
010-82865151