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网红进入2.0时代 催生“网红经济”

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美国20世纪60年代时尚大师安迪·沃霍尔说,“未来,每个人都有机会成名15分钟”。今天,层出不穷的“网红”让我们看到,成名也许只要几分钟。

    网红进入2.0时代

2015年12月,《咬文嚼字》杂志发布2015年度“十大流行语”,网红排第九,其解释是:“网红”即“网络红人”,指被网民追捧而走红的人。事实上,“网络红人”并不是这两年刚刚兴起的新鲜事物。

2004年,有网络拍客将芙蓉姐姐的照片上传到水木清华、北大未名和猫扑网站上,她个人照片上独特的POSE、自我表达中绝佳的自信,都与大众审美形成了强烈的反差,引起网友的强势“围观”,成为网络红人。2015年12月18日,“2015中国互联网经济论坛”将“七年网络红人成就奖”颁给了芙蓉姐姐,她被众多网友称为网络红人鼻祖。

在芙蓉姐姐之外,还有一位红极一时的网络名人,凤姐罗玉凤。凤姐自称“9岁起博览群书,20岁达到顶峰,智商前300年后300年无人能及”,雷人言论让她在网络上迅速走红。除此之外,还有木子美、小月月等人,他们或以丑为美,或以出位博眼球。

1.0时代,网络红人的成名离不开网络推手,都需要或被动、或主动地进行包装和推广。网民更关注这些人身上所体现的“反差”感。

“超实用的男性生存法则”、“上海话+英语”、“台湾腔+东北话”,“吐槽圣诞节”,从2015年8月起,自称“集美貌与才华于一身”的papi酱开始在微博上发各种吐槽的短视频,迎来了网友围观,频频登上微博热搜榜。不仅如此,她的视频在各大主流视频网站上点击率都在百万以上。如今,papi酱的微博粉丝数超过400万、热门视频转发数过万、在秒怕上的粉丝数也早早超过200万、微信公众号内容阅读量也都轻松快10万,成了名副其实的“网红”。

同样活跃在秒拍上的还有艾克里里、穆雅斓等草根红人。通过录制“吐槽向”的短视频,以极其接地气的草根气质叙事,在几分钟的短视频内布置诸多贴近年轻用户的槽点,并在多社交平台发布,这些草根网民迅速成为网络红人。同网红1.0时代相比,这一代网红更强调自制内容,直接戳中年轻群体对娱乐视频的纯粹需求,也更注重在社交平台上与粉丝互动。

    网红成新经济力量

更为重要的是,这一代的网红正在构筑起一股重要的新经济力量。

在去年年底的第二届世界互联网大会上,阿里巴巴集团首席执行官张勇谈到:“一直以来,我们讨论过网络经济、粉丝经济,但是在整个2015年的变化当中,有一个新族群的产生,就是在淘宝平台上产生的崭新一族,我们称之为网红一族。这是整个新经济力量的体现。”

2015年,和“网红”一词同时火起来的还有“网红脸”:锥子脸,大眼睛,削鼻梁,身材性感骨干,自拍时永远少不了香奈儿……像周扬青、雪莉cherie等人,她们多出生于富裕家庭,其网红模式就是向世人展现“美、壕”的生活日常,而她们的职业多是女装网店店主或网店模特。

这些由网红经营的店铺,除了会为售卖的衣服正常拍照外,还会请来专业摄影,由这些网红亲自穿上这些衣服拍摄一段视频,让粉丝看到衣服在实际生活中的样子。用知名度为网店倒流是这些网红最擅长的变现方式之一。

有媒体报道称,据淘宝提供的后台数据显示,2015年,雪梨cherie的淘宝店到8月止有评价的成交单是873331笔,所售产品平均客单价在220元到240元之间。淘宝相关负责人告诉记者:“如果到2015年结束,加上买完衣服没给评价的成交单,由此推算,她2015年净赚1.5亿元人民币没有问题。”事实上,2014年“双11”活动中,销量排名前十的女装店铺,网络红人店铺占到整整七席。

不过,并不是所有网红都可以轻易获取巨大的经济效益。商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍此前在接受媒体采访时表示:“虽然网红已经成为一种新的经济现象,但过度无聊或因违背道德而‘走红’的人在一定程度上仍会受到社会主流价值观的抵制,而鲜有经济效益。”





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