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金点子–游戏CP的黄金时代才刚刚开始

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怎样面对网游红海征战?

靳涛(第七大道总裁):我们是负责研发的,不会放弃页游市场,不管在什么情况下一定要在这个市场下生活下去。
湛维(墨麟集团《大闹天宫》制作人):以目前页游、手游来讲,我们是做比较漂亮的游戏,然后一年又一年换一个产品。后续我们怎么做一个游戏,怎么理解重要区域,我们第一要满足运营商的需求,就是商业化。目前,主要是在品质上、音乐上、款式上去提高它综合品质,这样就能获得商业的模式。另外就是我们在现有游戏的模式上,因为现有的页游、手游发生冲突,抄袭、借鉴相对来说比较多,我们愿意投入大量的人力、物力尝试新东西,在玩法上进行创新。后面要有长期的可能性,同时让游戏产生更多社会性,做IP游戏可能是商业化效果比较明显。通过品质带来一些产品的开发,积累了自己的群体,但是在中国页游、手游能够用游戏衍生的产品目前没有成功案例,这是我们要努力地方向。然后通过这样的一个产品,打造IP。

代志立(上海极光CEO):在这个市场的情况下,不论是小的还是大,我们都是有一个共同选择,就是做精品产品,大于大CP来说,它可以尝试不同游戏类型,可以自创一些新的IP。当时像我们这样的中小的CP来说的话,我们的选择就是做精细地时代。

金菁(傲世堂CEO):从CP的角度说,电影行业、电视行业,其实在这个漫长历史过程当中,都会经过一个蛮荒时代然后达到一个成熟期,我觉得更应该成熟起来。接下来越来越成熟我觉得是一个后红海的成熟时代,是一个开始,黄金时代才刚刚开始。

手游如何以稳健的态势向重度的游戏迈进?

涂俊光(大宇股份董事长):单机游戏是很多游戏的梦想,众多的玩家往端游、页游走。另外一个是休闲,有些女性用户、小孩子的用户以及家庭主妇的用户,整个手机往重度的方向迈进,我觉得要关心一些这些用户。最重要的还是内容。

刘军(37手游副总裁):从我个人观点看,我觉得更多的是从市场、渠道、用户、数据来说。从2014年Q4看,游戏确实是越来越众多了。那么从用户看,端游、页游,尤其是手游,从开始不成熟期到成熟期。看2015年1月份的游戏数据来看,游戏是越来越重度了。另外,玩家对游戏本身越来越成熟了,固定地游戏,有固定人群。

有了IP之后会不会就高枕无忧了,如何开拓和发展?

肖寒冰(世纪华创副总裁):我觉得第一点是选择合适自己的品牌,非常受大家欢迎的时候,这个非常好,我卖不出去怎么办。后来我们发现遇到了瓶颈,可能就需要不断地去创新。所以第二个话题就是说提高自己产品的品质,千万不要去把这个品牌当做救命的稻草。

罗颖曦(星皓娱乐副总裁):我们是专注于拍电影的,觉得好的IP是非常关键一个,他可以解决一个产品关于宣传、关于市场营销的热点话题。但接下来就要看游戏自主的问题。

石洁(起点游戏中心总经理):看过网络小说的话都会感受到一个问题,小说和游戏之间是互通的,是把一个剧情、武器装备设定的。我们自认为一本小说是原汁原味的去做,这个游戏就一定成会成功。我们就做了一个原汁原味的《凡人修仙传》。

但是问题出现了,过于原汁原味就导致没有看过这个小说的人该怎么看下去,所以我们在这边和37游戏一起打造,同时还引入了专业的制作团队,然后分工合作。

朱靖(腾讯文学副总裁):页游的流水还是稳定地收入,除此之外我们还希望把更多的小说改编成游戏。网络小说有剧情长度,世界观完整,情节更加的丰富多彩,在游戏里面会有更多的追求展开,相当于像电影在2个小时内展开,像电视剧有一些层稍微大一点。小说是持续的连载,所以在网络小说改编比较大,我们通过和37的制作也再次印证了一本书不仅可以改编成游戏,还有很多的价值。

张丽仙(奥飞动漫总裁助理): IP对游戏的注重,我觉得这个很好的,一个游戏的成功与否最终看游戏的模式本身,能不能在客户的产生收益。后期我们在电影、电视局,我觉得一个品牌更大价值不仅是IP的问题,更多的是背后的,要统筹一起制造双赢的格局,这个才是最有价值的。

黄小娴(37游戏副总裁): IP就是大众的回忆,一种情怀。IP在两个方面,一个手游上的作用,一个是页游上的。很多玩家看一个故事或者广告,就可能去看一下。同时,卸载的成本相对来说,页游要更高。所以,我们认为IP它作用在手游上相对更大一点。

IP在游戏上的作用到底有多大?这是有利有弊的,好的IP要结合好的经销商,推上游戏的高度。就像电影《天将雄师》有一个档期的要求,游戏《天降雄师》要配合影视传播的节奏去推广。IP的把握程度和IP实际营销理念,把IP做到最大化利益的价值。

来源:创业邦

金点子         http://www.960123.com/





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