网红市场,一个正在形成的风口

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3·31日昆仑万维发布公告以3.7亿估值投资国内近期大热的直播平台映客,而同期新一代网红Papi酱获得了真格基金领投的1200万人民币的融资。在这些火热的资本案例背后,隐藏的是正在爆发的网红市场。而经济学家对于目前网红经济的现象也有了一种新视角的解读,他们认为在过去日本经济迷失的二十年里动漫、宅腐文化、二次元等行业获得了蓬勃的发展;而如今中国正值经济转型发展的阵痛时期,在国内蓬勃发展的网红经济也表现出惊人的相似,以上种种似乎都预示着网红投资的风口已经到来。

首先孕育网红的渠道正在多元化,从论坛、微博、微信、到YY、映客等各大直播平台,甚至拥有大用户基数的垂直App等都成为了孕育网红的土壤,表现形式也从文字、图片到如今的视频。前超女选手胡灵最近也因为通过在陌陌上开通了自己的直播而人气热增。而普通的草根用户因此有了展示自己、积累自己粉丝的机会,这正是一个网红的开始。

此外良好的变现模式让更多拥有流量和用户的平台开通了直播等频道,主播通过和平台粉丝的互动月入数十万者不在少数,草根中的财富效应让更多有一定才艺的普通人涌入了网红造星的大军。不仅只是直播,网红电商的变现能力也同样惊人,笔者亲见一位仅拥有15万粉丝的微博网红,在3月上新品时仅10分钟就创造了80万的交易额,目前年交易流水过亿元。另一方面由于互联网巨头对流量的垄断持续升高,流量成本正在让越来越多的互联网企业寻求新的流量洼地,而网红则具备着天然的自带流量属性,这也让网红有了更多的变现可能。就在最近钟点房手机预订平台“订房宝”签约日本女星苍井空出任首席用户体验官,这都不失为互联网企业获取流量的一种新尝试,也同时是网红流量变现的一种新的手段——流量入股。以上这些平台和网红多赢的案例都助推了网红经济的蓬勃发展。

那么在这个风口的大背景下,网红经济又有哪些投资机会呢?除了直播打赏、电商变现以外,将网红流量项目化也是比较常见的方式,例如Papi酱、罗辑思维、同道大叔等。此外因为网红本身还具备着人格化和IP化的属性,网红培育是一个千军万马过独木桥的过程,是否最终能够实现商业化变现,以及能够产生足够大的商业价值,这不仅取决于网红本身的天赋,也依赖于良好的商业化运作和第三方服务。如果把每一个网红都看作一个创业者,那么并非所有的网红都适合于资本。但是,所有的网红都需要服务,在可见的未来网红第三方服务市场将迅猛增长,这里会出现大量的投资机会。

有朋友可能会问,网红经济是否会是一个昙花一现的现象,我的答案是否定的。在我看来,网红市场才刚刚进入快车道,而网红也绝不是一个屌丝逆袭的代名词,各行各业优秀的人正在被网红化。我们有理由相信,随着例如VR等新技术的发展和普及,网红经济正在迎来一场新的狂欢。