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网红吸金:颜值刷不长久,才艺才是王道

网红

互联网时代,网红似乎也已成长为一个风口。在经历了以芙蓉姐姐、凤姐为代表的网红2.0时代后,网红迎来了以papi酱、雪梨等为代表的互联网平台吸粉+推手公司炒作+多渠道变现的新阶段。其实在青岛本土也活跃着这样一群网红,高颜值、好身材、独特的才艺让其在网络上各领风骚,但受偏离主流价值观、变现渠道单一等因素影响,网红要想真正从现象变成产业还有很长的路要走。

    1.0时代

在网速较慢的年代,网红大多靠文笔起家。上世纪九十年代末,痞子蔡的《第一次亲密接触》成为第一部网络畅销小说,开启了中国网络文学的先河。一时间很多女孩的QQ都统一换成了长发头像,昵称改为了“轻舞飞扬”。大学生纷纷在BBS上模仿小说中的男女主人公。而作者蔡智恒(痞子蔡)也成为当时名副其实的第一批中国网红。在痞子蔡之后,其他网络写手纷纷出现。

   2.0时代

2000年以后,网速的进步,让互联网开始成为一个图片信息时代,成名之路也开始变得相对容易起来。而猫扑等大型图片网络社区也让原本凭借文笔才情才能知名的网红之路开始走向博人眼球的炒作之旅。

2003年,念初二的钱志君(“网络小胖”)因为一张斜视的脸被人拍下在网络上传播并被恶搞而走红,开启了恶搞创作的先河。相对于之后的一些网红,小胖属于“被走红”。成名之后的他生活轨迹并没有特别大的变化。

而之后芙蓉姐姐的到来,将网红2.0时代推向了高潮。成名后,芙蓉姐姐积极配合各种商业推广,从单纯的网络社区火到了网络媒体,再从网络媒体火到了娱乐圈。芙蓉姐姐之后,另一位网红“凤姐”也是网红2.0时代的翘楚。

    3.0时代

目前,网络炒作通过上游—— 有需求的个人、企业或组织,中游—— 网络炒作推广公司、网络推手,下游—— 网络水军、网络打手有序、紧密配合,已形成了包产销一条龙服务的形式及规模。在淘宝随意搜索“网红推广”几个关键词就能得到数量众多的服务提供卖家。网红们的人气套现手段也已经日新月异,微博此时已经成为了网红造星的主要阵地。直播平台也是网红经济的新战场。宗禾

从美貌到美食

一天308套衣服摆上万个pose

25日一大早,孙小媛赶到即墨,准备为某品牌女装拍摄平面广告。“商家都在推春装夏装,这段时间忙得简直要飞起来。”孙小媛有一张清丽可人的面孔,虽然各地的秀场上她的面容平淡、脚步铿锵,下台以后,却仍能用小清新的气场让人如沐春风。

说起网红的话题,已经在岛城模特圈颇有名气的孙小媛笑言自己应该算不上网红。孙小媛是土生土长的青岛女孩,毕业于中国传媒大学南广学院表演专业,在回青岛前她当过演员,跟过一些剧组,拍了一些影视剧。像斯琴高娃主演的电视剧《娘》、热播剧《三十不惑》,孙小媛都曾谋得一些角色,但当时的状态始终让她没有归属感,觉得这并不是自己将来的发展之路。

后来在父母的强烈要求下,孙小媛回到青岛老家,做起了一名模特。求学期间孙小媛就是学霸级别,专业基础打得很牢,加上其自身外形条件较好,这些都让她在青岛的模特圈,尤其是平面模特圈发展得非常好,“不算在外地发展的青岛女孩,本地的平面模特中,我的工作量应该是最多的。”

为了提高知名度,孙小媛跟其他模特一样参加了很多选秀及比赛。青岛海洋丽人、帆都丽人十佳、福彩爱心大使这些头衔让她很早就有了知名度,2011年东方睿志世界亚裔小姐大赛山东赛区冠军更是把她推到模特事业的高峰。但真正把她的事业助推到一个新境界的,还是互联网。

孙小媛将自己的工作照、参赛照和自拍照发在微博、微信以及其他各类社交平台上,在好友及商家的助推下,她成功吸引了一大批自己的粉丝,并成为淘女郎(阿里巴巴合作模特)全国排名比较靠前的模特。随着知名度的提高,很多大品牌也都主动找她合作,广告邀约几乎是每天都有。“有时一天要赶两三个场,换上百套衣服。”孙小媛说,自己最高纪录是一天换了308套衣服,摆了上万个pose。

“互联网+”给孙小媛带来了诸多工作机会,她的收入也是一路看涨,“一般情况一天收入1500元至2000元,如果去杭州拍摄淘宝活动,一天的价码要翻四五倍。”

孙小媛靠这些收入买了房和车,生活可谓顺风顺水,但一直保持清醒头脑的她也同样感觉到危机。“模特本身就是吃青春饭的,越来越多的年轻女孩加入到这个行业,竞争变得很激烈,而且我自己也越来越觉得,自己的核心竞争力不应只是在聚光灯下摆pose,我懂设计会搭配,热爱美食擅长烹饪,这些都应该成为生产力。”

目前,孙小媛和朋友合作做起了一个美食分享的公众号“大牌吃”,通过更加唯美高端的方式展示推广美食。从接洽商家,到写策划,再到拍摄成片,孙小媛都亲自操刀。





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