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“网红经济”离不开优质内容

优质内容

提到网红,不少人脑海中浮现的只是锥子脸、A4腰、大长腿,不过最近走红的“papi酱”告诉你,这种认知已经out了。自称“集美貌与才华于一身”的“papi酱”,凭借搞笑短视频在微博汇聚800多万粉丝,成为网络红人。近日,她因获得了来自罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本的1200万元投资而备受关注。

网红是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为被网民关注从而走红的人。如果进一步区分,如今网红可以分为淘宝平台网红、主播网红、自媒体网红,这三大类网红都具有极强的“吸金”能力。比如,在淘宝开店的广告模特张大奕,微博粉丝数400多万,店铺的年销售额在千万元以上。在直播平台上开设直播房间的主播,通过撒娇、唱歌、搞笑等方式聚拢粉丝,粉丝为其“送礼”,一些热门主播年收入过百万元。 “papi酱”属于自媒体网红,她通过在微博、微信公众号上“甩段子”获得粉丝青睐,微博粉丝超过800万。

网红种类日益多元,或搞笑或美貌或怪异,只要有人关注就能招揽粉丝,形成号召力,进而带来经济效应。归根究底,网红经济是一种眼球经济和粉丝经济,是注意力资源与实体经济的结合。在网络时代,它的出现有其必然性。既然是眼球经济,受众就可能会审美疲劳,曾几何时,以凤姐、芙蓉姐姐、犀利哥为代表的网红,经历繁荣却最终归于沉寂,消失在人们的视野中。

因此,提供优质内容是发展网红经济的关键,是吸引用户、提高黏合度的核心因素。只有持续创新的能力、鲜明的形象定位才能巩固自己的粉丝团队,才有变现并持续变现的可能。

值得一提的是,网红在追求获得更多关注的同时,也需要考虑作为互联网内容的制造者,在内容创作方面所需要承担的社会责任。优质的内容,不仅是热闹和花哨,更需要的是深入精神世界、引起思想共鸣。在美国,粉丝更能接受为优质内容付费,所以美国网红为了维护自己的用户体验,往往不得不忍痛与短期的广告收入说再见。他们必须是一个多面手,时尚触觉敏锐或者死磕某项技能,擅长自拍,摄录视频;还得懂粉丝运营,尽力在迎合观众喜好与保持个人风格之间取得平衡,包括传递正能量。

年轻、肤白、貌美是网红的标配,但若局限于此,不具备持续输出有价值东西的能力,再红极一时的网红也只是昙花一现。因此,网红不能只顾“眼前的苟且”看重一时的红火,还要关注“诗和远方”,不断创新内容,获得持续粉丝关注。





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