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“网红”产业链背后 依旧是“内容为王”

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如果现在你还以为网红只是奇葩,是段子手,那真的低估了这个群体的野心和价值。近日2016年第一网红“papi酱” 和第一代内容创业代表《罗辑思维》主讲人罗振宇合作,获得了1200万元融资,项目估值3亿,引发巨大关注,催生新一轮网红经济。

网红今年有多火?据3月7日由《互联网周刊》发布的2015年中国网红排行榜显示,“国民老公”王思聪以92.70分力压新晋网红@papi酱,排名第一,奶茶妹妹章泽天位居第10名。据介绍,该榜单根据一众网红的口碑、创作力、影响力进行综合排名,其中集结了广告圈、段子手、影评人等各路达人,更不乏活跃在娱乐话题风口浪尖上的红人们。

据了解,在淘宝平台上,现在已有超过1000家网红店铺,其中排名前十的网红店铺年销售额均过亿。淘宝销售额第一的店铺由一位叫“雪梨”的女孩经营——她的另一个人气身份是王思聪的女朋友。2015年,仅“双十一”当天,她的淘宝店就成交了12万笔订单,销售额达2000万元。

而打响2016年互联网内容变现第一炮的网红“papi酱”并不是单纯卖面膜、做淘宝的电商类网红。正在中央戏剧学院读研的她通过在微博、公众号上发布自制视频生产优质内容而走红,她将新闻、社会热点、网络事件转化为极具个人特色的恶搞吐槽视频集合,目前微博粉丝已超过800万,微信公众号文章阅读量分分钟超过10万+。主流平台数据显示,Papi酱的视频总播放量超过2.9亿次,每集平均播放量753万。这些数据在投资机构和商家眼里就是最能赚钱的广告转化基础。

生产“非典型内容”的KOL(意见领袖达人)在他们的粉丝范畴内呼风唤雨,从最早的留几手到去年的胡辛束,他们深谙网友喜好和底线,牵动着热点话题的导向。许多互联网从业专家开始研究网红们所形成的产业链,预测他们的个人价值和走红期限,甚至还出现了网红商学院,一夜间遍地都是自媒体老师。

某知名互联网网站标语曾说道,“在微博时代,每个人的生活都深深地被知识浪潮所影响,而互联网则是永不过时的课堂。”在疯狂迭代的互联网世界里,新的媒体平台、新的爆点、新的增值方式不停刷新人们的认知高度。

资深媒体人士认为,网红经济看似一场自媒体的胜利,但手握自创杂志的“papi酱”与罗振宇本质上却是回归传统媒体,无论通过何种媒介走红、变现,最终让他们成功的只有一个原因——内容为王。





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