个人品牌打造

如果有一天，你发现孩子睡觉的时候手机摄像头没有关，你可千万别帮他关了，可能有6000多人正在看他直播睡觉呢。而这也许会为他带来上千元的收入；如果有一天你发现有人吵架的时候都不忘举着手机，你也别惊讶，可能有好几万人正在用手机实时观战，并通过弹幕的方式出谋划策。没错，看明星真人秀综艺节目已经不过瘾了，很多人开始用手机直播起自己生活的点滴，更有人因此成为网红，轻松日入万元。

你敢让6000人看你睡觉吗？

西安广播电视台音乐广播主播范宇最近迷上了做直播，吃饭直播、唱歌直播、逛街直播，“我比较喜欢直播唱歌，可以点歌，有互动”。之前网络聊天室兴盛的时候，就有很多人通过电脑在网上直播。智能手机让直播方式发展了一大步，走到哪里播到哪里，想到哪里播到哪里。以前视频不容易修图，普通人也不愿意上镜，现在很多手机视频软件都带有美颜功能，让大家更愿意展示自己。

华商报记者浏览了几个比较火的直播平台，发现直播的内容五花八门，除了聊天唱歌，美妆达人直播化妆、卸妆，吃货直播吃饭，宠物控直播喂养宠物……范宇说他见过最夸张的直播，是一个叫“CUIJIN!”的人直播自己睡觉，同时有6000多人在线收看。问及收看者的心态，范宇说：“可能是想听呼噜声吧，也有些人是边忙自己的事边开着看两眼，反正也不需要和他聊天。”

直播日常生活可以挣钱

在直播平台上，粉丝可以通过买虚拟的花、跑车来表达对直播者的喜爱，每种礼物对应不同数额的点券，直播者可以利用自己积累的点券换取人民币，从来带来收益。比如某直播网站规定点券兑换人民币的比例是32：1，也就是说32点券可以兑换1元人民币；还有直播平台的主播则是通过商家和粉丝送红包的方式来赚取收入。当然粉丝买礼物所用的金额或者赠送的红包，和直播者兑换的金额之间是有差价的，这也就是直播平台的抽成。华商报记者了解到，不同的平台会抽成百分之三十到百分之七十不等。

某知名直播平台1月20日上线，到目前为止，收入排行榜第一名的主播收入接近40万元，平均日入万元；师洋直播自己的唱歌跳舞，也获得了20多万元的收入。华商报记者昨日采访了小有名气的主播“凯威哥哥”，他白天的身份是影视专业的老师，晚上八点到零点前会在直播平台直播，“我是去年12月开始玩这个，一开始比较害羞，主要就是聊天、回答问题，还会脸红。后来慢慢大胆了，会加上一些唱歌的才艺表演。”他透露收入比当老师的主业要多。

直播更像一种网络陪伴

中国传媒大学播音主持艺术学院的教师林白最近开始接触这些平台，他表示自己也被吓了一跳，“我真的被吓到了，没想到火成这样，同时有几十万、甚至几百万人在线直播”。

但林白表示虽然受众很多，但从专业的角度看，内容参差不齐，有的非常低端，“这些主播就是用自己的方式和网友交流，更像是一种网络陪伴，点对点更直接地面对网友。他们没有电视节目那些布景、礼服，精心打扮的妆容，确实更接地气。但内容还是有点LOW（低端）。我觉得这里面还是会诞生出非常优秀的人才。我最近正想开始玩玩这个，看能不能在内容和方式上找到一个很好的平衡。”

林白甚至觉得这种直播也许能让播音主持专业毕业生解决就业问题，“现在很多学播音主持专业的人，毕业很难进入电视台做对口的工作。如果你要求不高，也许一个月可以赚个几千元”。

明星直播打造个人品牌

直播平台流行，明星迅速加入。但工作繁忙又注重私生活隐私的明星，玩直播的目的和普通人不同：赚人气、赚钱，打造自己专属的个人频道。

《太子妃升职记》的主演盛一伦，之前在某直播平台做直播，不仅吸引60万用户围观，获得到了5万元的红包，更为自己代言的香水带来400份订单。范冰冰这次去参加巴黎时装周，从坐上车就开始实时直播时装周之行，比其他明星发布个人动态更快一步。

华商报记者昨日采访了某直播平台的创始人郭涵，他表示从文字到图片到视频、从录好的视频到即时直播，技术的发展带来的传播变化是可以预见的，“直播平台的流行不仅仅是造星途径的变化，可能很多行业都会被颠覆。”谈及明星玩直播，郭涵表示，“现在的明星越来越接地气，看重与粉丝的互动，直播就是与观众打成一片的一种方式。”但他表示直播平台对明星来说，更大的功能是营销，“通过直播平台，明星等于拥有了自己的一个liveshow（直播秀），她可以打造自己的个人品牌频道。比如范冰冰喜欢敷面膜，她可以直播自己每天敷面膜的过程，这可能就会给她带来很多代言；我们也在和何洁联系，她一直想打造自己的一个健身品牌，就可以先从一个健身频道做起；很多爱玩电竞游戏的明星，也打算开自己的电竞频道，这后面都是有很大的商机的。”