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从开年第一网红papi酱学习如何创业

大家好,我是papi酱,一个集才华与美貌于一身的女子。

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你的朋友圈,一定曾刷到过这个“集才华与美貌于一身的女子”以及她的系列短视频——没错,就是那个晋升为2016开年第一网红的女子:papi酱。而身边的小伙伴也都深深地中了一种叫“papi酱”的毒。papi酱在2016年的头两个月,蹿红的速度着实让人眼红,在各大平台上均有令人艳羡的表现。
新浪微博:
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截至2月29日,papi酱微博粉丝已经突破535万。
优酷视频:
3
papi酱在优酷视频上共发布36个视频,总播放量达4330万。
微信公众号:
4
她的微信公众号(ID:dapapi)从2015年9月开通至今,已经在新榜爬上46名的位置。近期推送更是篇篇10W+。以1月18日推送的《papi酱吐槽 | 微信有时候真让我崩溃》为例,阅读数10W+,点赞数超过7000,赞赏人数更是超过1200人。
很多人会好奇,papi酱靠什么蹿红
实际上,这就是一个典型的内容创业。网红受关注也要靠内容,所谓“内涵派”网红,正在以各种方式取代“颜值派”网红
什么是内容创业,有市场就好
事实上,自媒体、公众号只是内容创业的一种形式,从广义上讲,以创造高质量的内容为手段的创业方式都是内容创业。在移动互联网时代,微信上阅读量过百万的爆款文章,华尔街见闻推送给用户的全球实时金融资讯,优酷上美妆达人上传的化妆视频,晋江上连载的网络小说,YY直播里美女主播唱歌给用户听……不论在哪个平台,形式如何,风格深刻或娱乐,只要发布的内容有市场,都是一种内容创业。
不是所有的内容都适合创业内容,创业的根本还是产品需求
尽管现在大家都在说内容创业,但从目前的成功案例来说,内容创业的根本还是满足用户的需求,即做的不仅仅是内容,而是要能满足用户需求的产品和服务。papi酱的短视频,彻底打破了人们有关“网红”的想象。明明有颜值,却在视频里素颜、衣着家常;明明音清体柔,却偏偏使用变音器、对脏话口型。papi酱以极其接地气的草根气质叙事,在几分钟的短视频内布置诸多贴近年轻用户的槽点,以“逗比”和“草根精神”娱乐荧屏,直接戳中年轻群体对娱乐视频最直接和最纯粹的需求——红红火火恍恍惚惚。

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papi酱这类诉说情感困惑,吐槽双11剁手的搞笑视频就必须通过散乱的客厅和半旧的饮水机引发亲昵。谁的家里不都是这样的吗?所以,她的策略是,让自己的形象充满烟火气,对于受众来讲,她可能是我们的邻居,可能是一个上班认真下班搞怪的同事,一个一直有点表演天赋的同学,这就是典型的互联网粘性,显然,这种策略非常成功。

内容创业成功还有三要素:兴趣、利益、价值观
1、兴趣

papi酱以短视频的形式+狂吐槽的内容,符合了当下受众讲求短频快的生活节奏和对生活调侃、娱乐的爱好,抓住了消费者兴趣。

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作为消费者行为分析的重点,兴趣逐渐超越了传统的年龄、性别、地域等标签,成为更能准确反映用户特征和属性的特征。人们因类似的兴趣、爱好而对某一类内容产生持续性的关注。而随着生活水平的提高和观念的改变,愿意为兴趣而买单的人越来越多。捕捉用户的兴趣所在,来生产相应的内容,内容创业的成功率会提高很多。

2、利益
利益对于用户来说,就是创业提供的内容有用。无论是能从中学习到新东西,还是单纯的娱乐放松,或者是各种优惠信息,只要用户觉得有用,那么就可以认为内容对他产生了价值。papi酱短视频的超强娱乐功能即对用户产生了利益。
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如果说兴趣是吸引用户的标签,那么利益是留存的关键。同时,利益是双向输导的过程,当用户从内容中获得了利益时,内容创业者的劳动便创造了价值,创业利益随后即到,原因就是其内容带来了高质量用户,广告主嗅着味道跟到,而丰厚的广告便纷至沓来。

3、价值观
普通的产品和服务本身,通常是品质好坏的区别,只有在企业文化方面时才会涉及到价值观。相比普通的创业行为,内容创业的产品和服务更加软性化,其表现形式就在传递着创业者的价值理念。兴趣是用户的外在特征表现,真正能实现把用户聚拢并长期留存的则是共同的价值感。这也是papi酱从微博到新开微信公众号后,微信公众号涨粉飞速和在世相账号被封之后、新世相能迅速聚拢原有粉丝的根本原因。
去年的资本寒冬中,以自媒体为代表的内容创业公司,却频频传出融资消息。新年伊始,吴晓鹏执掌的华尔街见闻宣布获得1亿元人民币融资;2015年10月,“罗辑思维”宣布完成B轮融资,估值13.2亿元人民币;2015年1月,熊猫自媒体联盟宣布获得超千万元投资,估值超过2.2亿元人民币……
移动互联网时代,“内容创业”以生产高质量内容为手段,以用户数和阅读量为目标,在注意力经济环境下,正在成为下一个创业风口。




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