个人品牌打造

据报道,一年一度的奥斯卡颁奖典礼堪称是最受全球关注的一部“商业大片”——明星云集、有泪有笑、旁观者不清、当局者更迷。奥斯卡风光的背后不乏摧残与压力,每一年,名利的海潮如约而至、舞动狂澜,有人被拍倒在沙滩上,在悲情中逐渐“风干”;还有些“幸存者”则最终成为身负传奇的人。

2016年,小李子“陪跑”的绯闻也好,颜色上的“黑白对戏”也罢……尽管唱衰的声音如约上演,但依然无碍红毯上耀眼的热烈。奥斯卡就是这么神奇,神奇成了电影界的“诺贝尔”,神奇成了全球影人与影迷的一种情结。

88年,于人的一生而言已至耄耋,何以奥斯卡横跨了两个风格迥异的世纪,却还仍旧在不同的时代背景下,扮演者“网红”的主角?在电影奖项无限多、“毯星”满天飞的今天,这个问题也许比莱昂纳多得奖不得奖更耐人玩味。

有两个路人皆知的细节,也许足以窥见这个问题的真相:比如奥斯卡投出来的选票严格交由普华永道会计师事务所统计,统计后连用的纸都要全部销毁,在颁奖典礼上主持人拆开它之前,没有人知道最后的结果。而如果一项奖有数人获得,那么一个以外的奖座均按原价收钱——换言之,“大咖”有可能在得了奖的情况下,仍要自己掏钱才能拿走奖杯。态度决定高度,风骨决定风格。承续至今的相对公平的制度,才是小金人身上最闪亮的“成色”。

反观之下,相较于冯小刚所谓“用票房支持烂片”的诘责,我们引领电影风气之先的各类电影评奖,似乎早就被玩坏了。在电影评论评选圈,有两个现象是挺有意思的:一则,一部新电影出来,观众不再相信影评人的“扯淡”,而更倾向于去豆瓣网、时光网上看网友随心给出的分数。“红包影评”、“水军影评”……中国不缺影评人,却上百年也未出罗杰?伊伯特这样享誉世界的、电影评论的“业界良心”。二则,电影节更是笑话不断、闹剧不断。有信息泄密的例牌丑闻,有“双黄蛋”、“三黄蛋”的天方夜谭,还有滞后制度的不思进取……

《美人鱼》票房轻松过30亿元,电影产业也成为新的“风口”。这些年,中国电影工业在数值上取得了骄人的进步。《2015中国影市报告》数据甚至显示:过去一年,二三线城市的“小镇青年”悄然贡献了36%的全国票房,且仍有上升趋势。不缺看电影的,不缺拍电影的,不缺搞电影产业的,为什么难以挤进奥斯卡、为什么办不了类似奥斯卡这样经久不衰的颁奖礼?

公平、严苛、好玩——88年依然“网红”的奥斯卡,也许本身就是中国电影的教科书。