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金点子–乐视影业估值翻3倍,首打未来电影收入多元牌

作为一家平台型的互联网电影公司,乐视影业的商业模式和成长业绩自2011年成立不久即收获资本市场认同。 2013年8月首轮融资2亿,估值为15.5亿元人民币。近日有恒泰资本等多家投资方参投的B轮融资额度为3.4亿元,估值达48亿元人民币。仅仅1年时间,公司估值翻了3.2倍。

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乐视影业CEO张昭首创“电影+互联网”融合领域的O2O、一定三导(定位、导航、导流、导购)市场模式经过3年的市场实践,颇见成效。2011年,乐视影业定位为“互联网时代的电影公司”;2012年CEO张昭首发“蝴蝶理论”即PGC+O2O模式;2013年,“蝴蝶理论”升级换代为一定三导市场系统。

截至2014年第三季度,乐视影业出品/发行影片票房金额约20亿元,预计全年票房收入为30亿元,占全国票房总量的10%以上,增速达200%以上。未来三年该公司将完成由电影公司向互联网公司全面转型。

乐视影业基于IP/数据为基础进行的电影产业互联网改造,不仅成为创造“乐视超速度”的超级引擎,同时也为电影产业投资回报率的不可预测性及不稳定性做了有价值的颠覆尝试。官方资料显示,2014年乐视影业已上映9部影片票房成绩均在5000万以上,其中6部票房过亿。

而创业邦此前曾报道过的动漫品牌《熊出没》之大电影《熊出没之夺宝雄兵》上映之初,即联手乐视乐视影业“做基于传统电视片IP的运营转换”,创下国产动漫电影最高票房2.47亿,成2014年投资回报率电影之最。创业邦从熊出没电影电视总导演丁亮那里获悉,基于首部成功,熊出没大电影系列第二部将仍由乐视影业做营销。

张昭则告诉创业邦,乐视影业最先打出了未来电影收入多元牌。在他看来,未来电影票房收入仅会占影片全部收入的50%,其它一半的收入则分别来自:线上发行、会员收入、衍生品收入、观影+服务收入四大方面。

征战全球电影市场,内容研发和国内的支撑是阿基米德点

作为早年留学美国并在好莱坞工作过的张昭,自担任乐视CEO以来,就将公司定位于国际化前沿的民营电影公司。2013年乐视影业曾发布中美电影产业合作战略,包含设立北美分部,洛杉矶子公司,成立中美合资电影视觉知识产权研发机构(Visual IP)——Radical Vision China,还包括中美合拍影片制作,并为好莱坞6大影业公司制作的影片提供中国市场服务,衍生品开发销售等。并基于好莱坞的跳板,试图布局国际化的乐视版图。

前不久由乐视影业在中国运作的《敢死队3》三天破亿元,合计近7000万美金票房,成为该片全球第一大票仓,超过该片北美票房的100%。成为其采用O2O市场模式将好莱坞电影本土化及用户服务化的经典案例。

另从乐视影业获悉,作为国内唯一一位享有海外声誉的国际化导演,张艺谋导演的好莱坞巨制《长城》已排上日程。张昭表示:“我和张艺谋都想把中国电影与好莱坞合作的炕烧热,应该说我俩合作是最有条件做这件事的。”

对于如此纵深布局,目标何在?张昭说:“我们的目标是从跨国制作合拍面向全球市场的中国电影为战略龙头,以O2O市场模式为价值输出,全面进入全球电影市场。”在他看来,这其中,“内容研发和国内市场的支撑是阿基米德点。”

来源:创业邦

金点子         http://www.960123.com/





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